Thảo luận đánh giá | Quyết định thứ 2 của James, tại sao lại bị fan khắp thế giới chỉ trích?
Đầu ngày hôm nay, quyết định 2 của James cuối cùng đã được tiết lộ: Không có sự nghỉ hưu nào được công bố, sẽ không có mùa giải mới nào là năm cuối cùng của Lakers, và cho dù điều gì quan trọng liên quan đến NBA. Sau 24 giờ chờ đợi, người hâm mộ bóng rổ trên khắp thế giới chỉ chờ đợi một quảng cáo thương mại.
Trong một thời gian, James bị chỉ trích là một bậc thầy tiếp thị hàng đầu và bị nhiều phương tiện truyền thông chỉ trích vì chỉ kiếm tiền. Phải nói rằng lý do cơ bản tại sao các phương tiện truyền thông Hoa Kỳ gọi là "tiếp thị sử thi" của James là quyết định về cơ bản là một canh bạc thương mại đặt cược vào cảm xúc của người hâm mộ và phẩm giá chuyên nghiệp như những con chip thương lượng. Đằng sau lễ hội giao thông hàng đầu và tiếp xúc với thương hiệu là sự mờ nhạt của tinh thần thể thao và sự sụp đổ của niềm tin công cộng.
James đã sử dụng mánh lới hưu trí để rút tiền cho tình cảm thể thao của mình
Cốt lõi của hoạt động tiếp thị của James là biến "nghỉ hưu" thành một công cụ để thu hoạch giao thông. Vâng, chính James đã không thể hiện rõ ràng về hưu của mình, nhưng anh ấy đã sao chép chính xác cảnh khi anh ấy tuyên bố tham gia Heat vào năm 2010 - cùng một chiếc áo màu hồng, ngôn ngữ hồi hộp tương tự và thậm chí cố tình sử dụng "quyết định", một từ nặng đã được viết vào lịch sử NBA, cho phép người hâm mộ và truyền thông đưa ra một cách quan tâm.
Thao tác cảm xúc chính xác này nhanh chóng hoạt động: Vé nhà cuối cùng của Lakers tăng vọt từ $ 85 lên $ 445 và một số dao mổ thậm chí đã treo một "ghế rèm" $ 888.
Lễ hội giao thông được lên kế hoạch cẩn thận này phơi bày sự xói mòn của logic kinh doanh trên tinh thần thể thao. Nghỉ hưu nên là lời chia tay long trọng của một vận động viên cho sự nghiệp của anh ấy. Kobe đã từng giải thích ý thức về nghi thức này với "bóng rổ thân yêu", nhưng James đã giải mã sự linh thiêng này thành một mánh lới quảng cáo thương mại. Như người truyền thông Zhang Jiawei đã hỏi: "Thật khó để tưởng tượng Jordan sử dụng 'Tôi trở lại' như một mánh lới quảng cáo, và sau đó nói với mọi người, 'Tôi sẽ làm một quảng cáo ba lô'."
{20 đưa Trong 24 giờ sau khi James công bố "quyết định" của mình, vô số người hâm mộ đã đầu tư chi phí cảm xúc thực sự: những người hâm mộ già đã sống lại những khoảnh khắc trẻ trung của anh ấy về lựa chọn số 2 năm 2003 và những khoảnh khắc thú vị của cuộc thi vô địch năm của anh ấy, và rất buồn vì có thể nghỉ hưu; Nhiều người hâm mộ trẻ tuổi thậm chí đã lên kế hoạch cho lịch trình của họ để đến Los Angeles qua đêm, mong muốn chứng kiến sự kết thúc của huyền thoại; Trên các nền tảng xã hội của chúng tôi, người hâm mộ đã đưa ra chủ đề về "Ký ức về hưu" và sự nổi tiếng vẫn còn cao. Những khoản đầu tư cảm xúc này không được sản xuất từ không khí mỏng, nhưng có nguồn gốc từ kết quả của người hâm mộ ràng buộc những ký ức trẻ trung của họ với màn trình diễn của họ trong sự nghiệp 20 năm của họ.
Tuy nhiên, khi câu trả lời được tiết lộ dưới dạng thương mại, đầu vào cảm xúc này ngay lập tức chuyển thành sự tức giận bị lừa dối. Một số người hâm mộ đã để lại một thông điệp trên diễn đàn Reddit: "Tôi đã chuẩn bị nước mắt cho việc nghỉ hưu của bạn, nhưng bạn đã cho tôi xem quảng cáo cho rượu vang." Những người thích nhận được bởi bài đăng này tiếp tục tăng.
Nói một cách khách quan, người hâm mộ không phản đối các vận động viên kinh doanh, nhưng không thể chấp nhận rằng những ký ức tuổi trẻ của họ bị đánh giá ngẫu nhiên với tư cách là tài liệu tiếp thị. Phóng viên đội của Lakers Anthony F. Irwin nói thẳng thừng, "làn sóng hoạt động này thực sự khá khó xử." Đó chính xác là vì sự chết chóc của sự phản bội cảm xúc này. Việc thiết lập niềm tin đòi hỏi hai mươi năm kiên trì trong lĩnh vực này và phá hủy nó chỉ đòi hỏi một quảng cáo kiếm tiền từ cảm xúc.
Do đó, không có gì lạ khi James đã bị chỉ trích rộng rãi. Nhiều người truyền thông tin rằng mặc dù các phương pháp tiếp thị của James đã thành công về mặt thương mại, nhưng họ có thể có tác động tiêu cực đến hình ảnh cá nhân và mối quan hệ người hâm mộ của anh ấy trong thời gian dài. Lý do là "quyết định 2" của James có những điểm tương đồng nổi bật với "Quyết định 1" trong năm 2010, cả hai đều thu hút sự chú ý bằng cách tạo ra sự hồi hộp và chủ đề. Những gì thậm chí còn quá mức hơn "quyết định một", quyết định này không liên quan gì đến chính bóng rổ.
Nhưng phản ứng dữ dội sẽ theo sau. Một số phương tiện truyền thông chỉ ra rằng hành vi tiếp thị của James có thể đặt anh ta vào những thách thức lớn hơn khi anh ta thực sự công bố nghỉ hưu trong tương lai. Vì anh ấy đã tiêu thụ khái niệm mang tính biểu tượng về quyết định của người Hồi giáo trước để quảng bá thương mại, điều đó có thể khiến người hâm mộ nghi ngờ khi họ nghe tin tức về việc nghỉ hưu của anh ấy, tin rằng đó là một công cụ tiếp thị thương mại khác. Hành vi tiếp thị quá mức này sẽ không chỉ làm suy yếu ảnh hưởng của anh ấy khi anh ấy thực sự nghỉ hưu trong tương lai, mà còn có thể làm giảm đáng kể hình ảnh của anh ấy trong trái tim của người hâm mộ.
Sau tất cả, người hâm mộ là chiến binh đã chiến đấu với các trận chiến đẫm máu trong trận chung kết 1-3 của trận chung kết năm 2016, thay vì thương gia sử dụng mánh lới hưu trí để bán hàng hóa trước máy ảnh; Những gì thị trường nhận ra là truyền thuyết về "niềm tự hào của thiên đường" chứ không phải thói quen giao thông của "bậc thầy tiếp thị". Rượu được chứng thực bởi James có thể là một hit, nhưng sự tin tưởng tiêu thụ rất khó để xây dựng lại. Sự vĩ đại của thế giới thể thao nằm ở chỗ nó mang theo sự khao khát của con người để đấu tranh, kiên trì và chân thành. Khi các ngôi sao huyền thoại bắt đầu giao dịch các nghi thức chuyên nghiệp thiêng liêng vì lợi ích thương mại và khi cảm xúc của người hâm mộ trở thành tiền gửi giao thông có thể rút theo ý muốn, thể thao sẽ mất đi nền tảng cảm động nhất.
Tôi không có nhiều thời gian trong sự nghiệp của mình và tôi hy vọng James có thể hiểu được những nguyên tắc này.
